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Atualizado em: 30/09/202
Hoje em dia, a chefe está um pouco confusa. Mas ela me contou uma estratégia muito inteligente para criar conteúdo colaborativo e aumentar a visibilidade da marca que eu já ouvi. (E eu converso com muitos profissionais de marketing, então isso diz muito.)
E não importa se você está trabalhando com parcerias de marca, marketing de influenciadores ou campanhas com criadores, você pode acabar fazendo tudo ao contrário também.
Quando você vê um texto desse jeito, geralmente significa que é um código para carregar um formulário ou uma chamada para ação em um site. Esse código em particular está carregando um formulário com um identificador específico. É uma forma de integrar funcionalidades em sites de forma mais dinâmica e interativa.
Deesha Laxsav, Gerente Sênior de Marketing de Marca da Clutch, compartilhou uma lição importante: o marketing nas redes sociais enfrenta um problema de confiança. Segundo uma pesquisa recente da Clutch, 53% dos consumidores simplesmente não confiam em endossos pagos. Surpreendentemente, quanto mais bem produzido o conteúdo, mais suspeito ele parece. Além disso, 41% dos consumidores não tinham certeza se confiavam mais nos influenciadores do que nas marcas.
Poxa, que situação estranha, não é? Afinal, o marketing de influência não era para ser a solução perfeita contra cr
Nossa pesquisa mostra que a confiança dos consumidores no marketing de influência foi abalada", diz Laxsav, mas ela não desiste. "Quando recebemos os dados, não pensamos: 'Não devemos mais fazer marketing de influência'. Em vez disso, pensamos: 'Como podemos fazer melhor?'"
Ela acredita que o grande número de publicações pagas aleatórias criadas por campanhas de marketing pontuais transformou o ceticismo em um monstro.
Então, talvez o segredo mesmo fossem as amizades que fizemos durante o caminho. Sério. Laxsav sugere que a chave para lidar com a rejeição dos influenciadores é construir relacionamentos autênticos com criadores de conteúdo e/ou marcas parceiras que compreend
E nesse sentido, Laxsav está completamente equivocado.
Na segunda lição: crie suas próprias oportunidades.
Muitas pessoas começam uma campanha de conteúdo pedindo a um criador de conteúdo para… você sabe, criar conteúdo. Mas o Laxsav descobriu que funciona melhor quando você inverte a situação. (E, uma dica profissional, isso também funciona com colaborações de marcas.)
Somos uma marca pequena, então o primeiro passo é apenas conseguir entrar no jogo. É difícil chamar a atenção desses influenciadores. Eles recebem milhares e milhares de e-mails.
Então, em vez disso, a Laxsav pergunta aos influenciadores se eles concordariam em ser entrevistados por um dos executivos da Clutch.
Não estamos pedindo para aparecer no canal deles. Queremos que eles apareçam como convidados nos nossos canais.
Então, e aqui está o segredo, VOCÊ cria o conteúdo. "O mais importante é dar às pessoas algo para compartilhar. Dividimos [uma entrevista] em dois a três vídeos que elas podem promover. Fornecemos gráficos. Até mesmo oferecemos textos para redes sociais. Você constrói um kit de promoção forte e fortalece o relacionamento. É assim que tudo começa."
Mas a história não acaba aí. A campanha inicial funciona como um quebra-gelo para colaborações futuras, o que, por sua vez, cria a autenticidade que seu público procura.
Não parece apenas um selo em uma postagem patrocinada. Na verdade, parece mais uma parceria de longo prazo.
E é aí que a próxima lição entra em ação. (Desculpe.) (Na verdade, não estou.)
Li uma lição interessante sobre não pensar apenas em fazer algo e pronto. Perguntei a Laxsav algo que acredito que esteja na mente de todos nós agora: E se eu dedicar todo esse tempo para criar conteúdo e depois as pessoas não o compartilharem?
Já aconteceu de entrevistarmos CEOs e fundadores, e eles só dizem "Obrigado pelo conteúdo", mas nunca compartilham. Mas, mesmo que não compartilhem, você ainda está construindo essa relação.
Lembre-se de que o objetivo não é apenas distribuir seu conteúdo. Seja em vídeos do YouTube, campanhas em redes sociais, blogs, podcasts ou qualquer outro meio, o que importa é construir uma relação de confiança com as pessoas que compõem sua audiência.
Às vezes, pode parecer que trabalhar com um influenciador famoso traz um aumento repentino de tráfego em uma semana. Mas o mais importante é a consistência. É essencial trabalhar continuamente com diferentes parceiros que alcançam seu público-alvo.
Não se prenda às campanhas brilhantes do passado. O público de hoje está muito mais interessado em transparência, relevância e valor real.
Perguntas Persistentes
Pergunta de Hoje
"À medida que o marketing passa de comunicação e contar histórias para criar experiências culturais autênticas, como você ou sua empresa estão repensando o papel da Criatividade?" — Alicia Mickes, Diretora Criativa Sênior, Magic: The Gathering
Hoje em dia, no Clutch, estamos garantindo que cada conteúdo seja apoiado por uma abordagem criativa que parece estar enraizada em experiências reais. Isso significa incorporar perspectivas autênticas de influenciadores e fornecedores que citamos, para que as histórias não sejam apenas narrativas polidas, mas reflexos do que realmente está acontecendo no mercado.
Recentemente, temos testado mais conteúdos em vídeo que são mais leves e descontraídos, ao invés de investir em grandes produções elaboradas. Estamos percebendo que as pessoas preferem autenticidade em vez de formalidade. Elas querem ouvir diretamente de especialistas confiáveis de uma maneira mais conversacional e próxima. Para nós, o papel da criatividade é amplificar essas vozes e garantir que cada conteúdo pareça uma experiência na qual os compradores possam confiar e se identificar.
Próxima Pergunta da Semana
Laxsav pergunta: Na hora de criar parcerias para o seu evento, como você decide com quem colaborar — seja palestrantes, criadores ou líderes comunitários — para garantir que eles representem autenticamente sua missão e se conectem com seu público?
Esse trecho de código está sendo usado para carregar um formulário ou chamada para ação em um site. Ele é um comando que ativa a exibição de um conteúdo específico quando a página é carregada.
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