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Por que o marketing de criadores funciona para qualquer tipo de negócio [Dicas de um consultor de criadores]
ESPECIALISTA EM MARKETING
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Atualizado em: 09 de janeiro de
É hora de deixar para trás o peso em torno da palavra "influenciador".
Se você tem um restaurante familiar e um amante da gastronomia local com 300 seguidores concorda em elogiar o quanto sua torta é deliciosa? Parabéns! Você está fazendo marketing de influência.
"Influenciador é apenas uma categoria geral para qualquer pessoa que consiga atrair uma audiência para tomar uma ação", comenta Lindsey Gamble, especialista em economia criativa.
E quer você esteja começando sua primeira campanha de criador de conteúdo ou contratando um TikToker viral com 2 milhões de seguidores, o mestre de hoje vai te influenciar bastante. De forma positiva.
Vamos lá! Esse trecho de código é utilizado para carregar um recurso específico em um site ou página da web. Ele faz parte de uma ação que envolve a carga de um conteúdo ou funcionalidade de forma mais dinâmica. É como se você estivesse acionando um mecanismo para trazer algo novo para a página, de uma forma mais técnica e automatizada.
Lindsey Gamble é consultora da economia de criadores e criadora da newsletter Lindsey Gamble. Segundo ela, todos nós somos criadores nos dias de hoje, mesmo que não nos consideremos assim.
Quando você faz uma postagem no Bluesky ou um vídeo curto no TikTok sobre algo que você se importa, você está criando conteúdo. E quando esse conteúdo encontra alguém que se importa também, ele cria uma comunidade.
E mesmo que esse grupo seja pequeno ou muito específico, a relação parasocial entre criador e comunidade cultiva uma confiança que pode transformar rapidamente os membros da audiência em clientes.
Por exemplo, quando trabalhei para um fornecedor de CPAP, tivemos um aumento de devoluções de dois dígitos ao trabalhar com um influenciador de apneia do sono. Bem específico, não é mesmo?
Não é sempre necessário escolher a pessoa com mais seguidores. O importante é trabalhar com pessoas que acreditam na sua marca.
E é aí que está a beleza dessa lição: se todo mundo é um criador, isso significa que há um criador para cada setor. Até mesmo para os mais chatos ou estranhos.
Lições 2: Existe poder na voz de outra pessoa.
O marketing de influência funciona pelo mesmo motivo que o boca a boca é tão eficaz.
Sabe aquela coisa do "quem conta um conto aumenta um ponto"? Então, no mundo do marketing, isso é super verdade! O que as pessoas falam sobre você pode ser muito mais impactante do que o que você fala sobre sua própria marca. A opini
Mas, assim como o boca a boca, o marketing de influência só funciona quando é autêntico.
Você não contrataria um encanador e depois diria a ele o que fazer, não é mesmo? Você pode indicar onde fica o banheiro, mas é ele quem resolve o problema, pois tem as habilidades e experiência necessárias.
Em outras palavras, não trate o criador como um simples "outdoor digital", pedindo a ele que apenas repita sua mensagem existente.
Para planejar uma campanha de criadores realmente eficaz, é aconselhável começar identificando suas necessidades. Por exemplo, você tem dificuldades em se conectar com um público específico? Sua presença nas redes sociais em uma plataforma em particular não está indo bem? Pense em como essas necessidades podem ser supridas por meio de parcerias externas e, então, aborde um criador de
Você colabora com aquele criador porque eles têm um valor que você ou sua marca não possuem. Às vezes é a audiência, não é mesmo? Na maioria das vezes, é a voz deles que faz a diferença.
Terceira lição: Faça o seu caminho.
É provável que você não tenha orçamento para contratar um influenciador famoso para sua próxima campanha. Mas isso não significa que você não possa se beneficiar do marketing com criadores de conteúdo.
"Você pode começar pequeno e ir crescendo", diz Gamble. "Eu sempre recomendo iniciar com algumas campanhas de conscientização da marca."
Depois de fechar um contrato com um criador, o primeiro passo é criar um resumo que detalhe seus objetivos e métricas de sucesso. Depois que o conteúdo for criado, analise se ele está alinhado com o resumo que você fez
Faça isso duas ou três vezes para criar referências, e depois descubra o que não deu certo e no que você pode melhorar.
A ideia é criar um plano de ação para trabalhar com um grupo mais amplo de criadores que atendam a diferentes necessidades de negóc
Às vezes, pode ser que você tenha uma ideia do tipo de criador com quem deseja trabalhar, mas o melhor é começar explorando diferentes criadores que ajudem você a alcançar diferentes públicos.
Perguntas Pendentes
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"Qual é um hábito ou prática de marketing que você acha que deveríamos deixar para trás coletivamente, e o que você substituiria?" — Al Iverson, Líder de pesquisa da indústria e engajamento comunitário, Valimail; consultor de entregabilidade e editor, Spam Resource.
Nesta semana, Gamble afirma: "Depender exclusivamente da atribuição de último clique para medir o sucesso do marketing de influência é um erro".
Claro, acompanhar links e códigos promocionais mostra vendas diretas, mas os criadores desempenham um papel muito maior na conscientização, construção de marca, consideração, tráfego e outros aspectos – tudo isso contribui para as compras no futuro, mesmo que o link ou código não seja usado.
Precisamos avaliar o impacto dos criadores de forma mais criativa, considerando diversos aspectos, como desempenho do conteúdo, tráfego no site, crescimento de seguidores da marca, aumento nas buscas, participação de voz, estudos de crescimento da marca e vendas, pesquisas pós-campanha e outras formas de medir o verdadeiro impacto das campanhas com influenciadores. Caso contrário, é provável que
Na próxima semana, a pergunta é a seguinte: Qual estratégia ou tendência de marketing você acha que está sendo subestimada, mas tem um grande potencial de impacto neste momento?
Esse código é utilizado para carregar um call-to-action em uma página da web. Ele é responsável por exibir um elemento específico na página, como um botão de "Saiba mais" ou de "Compre agora". Esse código é acionado quando a página é carregada, mostrando o conteúdo desejado para os visitantes.
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