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Informações competitivas acionáveis sobre a Google
Será que a decisão anti-monopólio vai abrir os dados da Google?
Mais de um ano após determinar que a Google mantinha um monopólio de forma consciente nas buscas, o tribunal divulgou as medidas para combater esse monopólio. Muita coisa aconteceu nesse período e a decisão final de 230 páginas reflete o impacto da GenAI e de outras forças que abalaram o mercado. Esse caso, que durou quase 5 anos, tem implicações sísmicas para a indústria de buscas. Não sou advogado, mas acompanhei de perto esse caso como especialista na indústria de buscas. No geral, a Google venceu mais batalhas do que perdeu, mas as penalidades foram substanciais e o desfecho desse caso vai remodelar a indústria de buscas e o cenário competitivo nos próximos cinco anos.
Em agosto de 2024, o juiz do Distrito dos Estados Unidos, Amit Mehta, declarou que "Google é um monopolista e agiu como tal para manter seu monopólio". O caso teve início quase cinco anos atrás, quando o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) e 11 estados entraram com uma queixa antitruste contra o Google sob a Lei Sherman. Dois meses depois, 38 estados e territórios adicionais entraram com processo, e os casos foram consolidados. A decisão antitruste concluiu que os acordos de exclusividade do Google e o controle tanto do sistema de busca quanto da publicidade de busca sufocaram a concorrência e permitiram ao Google coletar dados valiosos que perpetuaram seu monopólio.
O que o Google precisa abrir mão?
Como era de se esperar, o Departamento de Justiça (DOJ) e o Google discordaram fortemente sobre as medidas propostas (isso é jargão jurídico para "penalidades"). Aqui estão os principais pontos do que o Google precisa abrir mão:
O Google está proibido de fazer contratos exclusivos
Segundo a decisão judicial, "o Google está proibido de firmar ou manter contratos exclusivos relacionados à distribuição do Google Search, Chrome, Google Assistant e do aplicativo Gemini." Essa é a principal consequência da decisão de 2024 e impede o Google de usar seus contratos para limitar a concorrência no mercado.
O Google terá que compartilhar dados de busca
Concorrentes qualificados terão acesso a certos dados do índice de busca e interação do usuário, em uma única ocasião e a um custo marginal. Esses dados incluem (alguns detalhes a serem determinados):
Esses dados de pesquisa do Google podem não fazer muito sentido para o público em geral, mas para os profissionais de marketing que trabalham com busca, sabemos o quão importante são. O Google se opôs firmemente a essa medida e conseguiu limitar o compartilhamento dos dados a uma única vez, além de remover pontos de dados
Além disso, a corte decidiu que o Google terá que compartilhar dados dos sistemas Glue e RankEmbed com Concorrentes Qualificados, até duas vezes por concorrente. Os detalhes não estão muito claros, pois esses dados envolvem vários sistemas proprietários. O Google argumentou que compartilhar esses dados poderia ajudar os concorrentes a desvendar o algoritmo, mas a corte considerou essa possibilidade improvável.
O Google precisa fornecer dados sindicalizados
De acordo com a decisão, qualquer Competidor Qualificado terá acesso a dados de busca sindicalizados, incluindo resultados orgânicos, resultados Locais, Mapas, Vídeos, Imagens e recursos do Painel de Conhecimento. Esses dados devem estar em conformidade com os acordos de sindicalização de busca atuais. Para evitar que os concorrentes simplesmente criem um mecanismo de busca white-label, o Google poderá cobrar taxas competitivas e de mercado pelos dados sindicalizados.
O que o Google não precisou abrir mão?
Mesmo com o Departamento de Justiça declarando vitória, o Google conseguiu resistir com sucesso contra muitas das medidas mais severas. Abaixo estão algumas das principais concessões que o Google conquistou:
O Google não precisa se desfazer do Chrome ou do Android. O tribunal considerou a possibilidade de desmembrar o Chrome como uma solução estrutural viável, mas concluiu que o Chrome é muito dependente da infraestrutura e dos produtos do Google para ser separado de forma razoável. Em outras palavras, o Chrome não pode existir sem o Google. Além disso, o tribunal determinou que a separação do Chrome estava além do escopo deste julgamento, pois o Chrome é um produto internacional e as soluções neste caso estavam limitadas aos EUA. Da mesma forma, o tribunal rejeitou uma possível separação do Android proposta pelo Departamento de Justiça depois de 5 anos.
O Google pode aceitar pagamento para ter preferência de colocação
O Departamento de Justiça propôs proibir pagamentos para garantir preferência de colocação e outros benefícios (ou seja, o Google pagando fornecedores para ter uma colocação premium). O tribunal determinou que proibir esses pagamentos poderia prejudicar todo o ecossistema, incluindo fabricantes de equipamentos originais, operadoras e desenvolvedores de navegadores. O tribunal também especulou que a proibição de pagamentos poderia, na verdade, beneficiar o Google a curto prazo, já que os provedores poderiam continuar usando os produtos e serviços do Google
O Google não é obrigado a compartilhar todos os dados do Knowledge Graph
A decisão do tribunal foi de que o Google não precisa compartilhar dados que permitiriam aos concorrentes recriarem o Knowledge Graph. Basicamente, foi considerado que essa punição não condizia com o crime, já que o Google construiu o Knowledge Graph a partir de diversas fontes de dados, incluindo terceiros, e não apenas com base nas informações dos seus usuários.
O Google não é obrigado a permitir a exclusão de dados de treinamento
O Departamento de Justiça havia defendido a possibilidade de os editores escolherem se queriam ou não permitir que seus dados fossem usados para treinar modelos de aprendizado de máquina. No entanto, o tribunal decidiu que essa solução foi mal argumentada pelos autores da ação e se baseava demais em declarações de concorrentes dire
O Google não vai reintegrar a correspondência exata nos anúncios do Google. Embora minha análise tenha se concentrado mais no lado da busca orgânica, essa era uma questão importante para a busca paga. Basicamente, o tribunal determinou que era muito difícil mensurar o impacto de reintegrar a correspondência exata uma década após as mudanças terem sido feitas, e não estava claro como essa solução se encaixava no cenário atual.
O que a decisão significa para os profissionais de SEO?
Primeiramente, nenhuma das medidas antitruste do Google entrará em vigor imediatamente. O tribunal criará um Comitê Técnico para implementação e fiscalização, com duração de 6 anos. De forma realista, o tribunal acredita que levará cerca de um ano para estabelecer este comit
Em segundo lugar, embora a definição de "Competidor Qualificado" na decisão seja determinada pelo comitê, é improvável que qualquer fornecedor de ferramentas de SEO ou agência seja incluído nessa lista. Além disso, é certo que o Google vai pressionar por penalidades severas para quem compartilhar esses dados, então provavelmente não teremos vazamentos significativos do índice de pesquisa ou dados do usuário.
A decisão de acabar com a exclusividade vai levar um tempo para ter efeito, pois, como observou o tribunal com sabedoria, o poder de ser o mecanismo de busca padrão é significativo. No entanto, ao longo do tempo, o fim da exclusividade e o compartilhamento de dados devem aumentar a competição. Com a abertura dos dados sindicados, poderemos ter mecanismos de busca de terceiros que competem com recursos exclusivos, oferecendo mais opções para consumidores e profissionais de
O julgamento antitruste revelou alguns detalhes sobre o funcionamento interno do Google, e a decisão final trouxe à tona algumas revelações interessantes, incluindo citações diretas.
O Google está muito empenhado em evitar futuros processos por práticas anticompetitivas, não apenas pelas possíveis penalidades, mas também pelo que os depoimentos poderiam revelar sobre o
Você acha que o Juiz Mehta acertou nessa decisão? Vale a pena repetir que não sou advogado. Na minha opinião, acredito que o Juiz Mehta e sua equipe foram tecnicamente competentes, conscientes e até corajosos em alguns momentos. O Google também agiu com sabedoria ao recuar nas cláusulas de exclusividade após o veredito, o que deu a impressão de conformidade.
Eu me lembro bem dos processos antitruste envolvendo a Microsoft e a AT&T ("Ma Bell"), e entendo as dificuldades de prever como qualquer solução poderia impactar a indústria ou a economia dos Estados Unidos como um todo. Além disso, como foi observado pelo tribunal, é complicado determinar o quanto da dominação de mercado do Google foi conquistada de forma justa, por meio de investimento e inovação.
O tribunal foi especialmente influenciado pela grande perturbação na busca que os GenAI/LLMs representam, potencialmente abrindo espaço para novas competições. Eles observaram que o GenAI atraiu um aumento de investimentos na área de busca, afirmando: "O dinheiro fluindo para esse mercado, e como rapidamente ele chegou, é impressionante." Acredito que muitos de nós concordariam com esse ponto.
Aqui está onde eu discordo. Eu acredito fortemente que o tribunal não captou o ponto principal sobre as vantagens monopolísticas do Google. Apesar de concorrentes como OpenAI terem perturbado o mercado de busca e estarem buscando agressivamente capacidades semelhantes de busca, a infraestrutura, índice e dados de usuários do Google continuam sendo vantagens maciças. O Google ainda mantém um grupo invejável de talentos em aprendizado de máquina e IA, e tem sido pioneiro em inovações importantes no espaço, incluindo trabalhos revolucionários em transformers e autoatenção que impulsionaram a revolução GenAI. Os concorrentes da GenAI têm grandes obstáculos a superar no mercado de busca, e eu acredito que a decisão do Juiz Mehta pode ter sofrido, como a maioria da indústria, com a exaltação da IA.
No final das contas, não podemos esperar que o cenário da indústria seja completamente alterado por uma única decisão, mesmo após o desfecho de um caso de cinco anos de tamanha importância. Essas medidas são sérias e acredito que o Google vai pensar duas vezes antes de se aproximar demais da linha de outra ação antitruste. Mesmo considerando os padrões da indústria de internet, os próximos 2-3 anos em busca e GenAI parecem imprevisíveis, mas creio que essa decisão se tornará um peso perceptível no equilíbrio em constante mudança.
O Dr. Peter J. Meyers, conhecido como Dr. Pete, é um psicólogo cognitivo e cientista de marketing resident
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