O mundo mudou, mas o nosso desejo intrínseco de conexão com a natureza permanece imutável. No entanto, em um cenário saturado de notificações digitais e rotinas exaustivas, raramente paramos para ouvir o que a vida está realmente pedindo. É aqui que entra a Corona, não apenas como uma bebida, mas como um catalisador de um novo estilo de vida.
Recentemente, a marca — coroada como a cerveja mais valiosa do mundo pelo ranking Kantar BrandZ — anunciou o lançamento de sua campanha mais ambiciosa até o momento: “Living is Calling”. Esta não é apenas uma peça publicitária; é uma infraestrutura global de experiências desenhada para tirar as pessoas da inércia urbana e levá-las de volta ao seu habitat natural.
Com uma parceria inédita com o Tripadvisor, a Corona está disponibilizando mais de 300 mil experiências ao ar livre em escala global. Trata-se da maior operação já realizada pela marca da AB InBev, consolidando sua liderança não apenas em vendas, mas em relevância cultural e emocional.
A Estratégia por Trás de “Living is Calling”
O conceito de “Living is Calling” surge em um momento crucial. Após anos de restrições e o aumento exponencial do tempo de tela, o consumidor moderno busca por autenticidade e desconexão. A Corona entendeu que, para ser relevante, ela precisava oferecer mais do que um produto gelado; ela precisava oferecer o momento ideal para consumi-lo.
A campanha opera em múltiplas frentes, unindo tecnologia de dados, geolocalização e parcerias estratégicas para criar uma jornada do consumidor que começa no desejo e termina na areia da praia ou no topo de uma montanha. Ao contrário das campanhas tradicionais de awareness, esta foca diretamente na conversão por meio da experiência.
A Parceria com o Tripadvisor: Tecnologia a Serviço da Natureza
A escolha do Tripadvisor como parceiro global não foi aleatória. Sendo o maior site de viagens do mundo, ele detém o maior inventário de atividades ao ar livre do planeta. Ao integrar a marca Corona a essas experiências, a AB InBev consegue atingir o consumidor no exato momento em que ele está planejando sua fuga do cotidiano.
- Curadoria Exclusiva: Seleção de destinos que refletem o DNA da marca (praias, pores do sol, eco-turismo).
- Acesso Facilitado: Integração direta para reserva de experiências através de plataformas proprietárias da Corona.
- Escalabilidade Global: Presença em mais de 30 países simultaneamente, adaptando a oferta ao contexto local de cada mercado.
"Living is Calling não é sobre o que a Corona diz, mas sobre o que a Corona permite que as pessoas façam. Estamos transformando a percepção de marca de uma fabricante de cerveja para uma facilitadora de experiências épicas."
O Novo Ecossistema da AB InBev: Além da Corona
O movimento da Corona não é isolado. Ele faz parte de uma mudança tectônica na estratégia da AB InBev para dominar a cultura pop e o comportamento do consumidor em diversas frentes. Enquanto a Corona foca na desconexão e na natureza, outras marcas do grupo estão expandindo suas fronteiras de maneira igualmente agressiva.
Budweiser e a Conquista da Copa de 2026
Enquanto a Corona te chama para a praia, a Budweiser está focada na paixão das massas. Com a campanha “Let It Pour” voltada para a Copa do Mundo de 2026, a marca recrutou pesos-pesados como o artilheiro Erling Haaland e o lendário treinador Jürgen Klopp. A ideia é dominar o discurso esportivo global, unindo o futebol à celebração urbana.
Netflix e a Invasão das Telas
Em um movimento sem precedentes, a AB InBev fechou um acordo massivo com a Netflix. O objetivo? Inserir suas marcas em tudo: de reality shows e séries de ficção a transmissões esportivas ao vivo. Isso demonstra que a empresa não quer apenas anunciar nos intervalos; ela quer ser parte integrante do conteúdo que os consumidores amam.
Comparativo de Estratégias: Marketing Tradicional vs. Marketing de Experiência
Para entender o impacto da campanha “Living is Calling”, é necessário visualizar como ela se diferencia do que era feito há uma década.
| Atributo | Marketing Tradicional (Antigo) | Living is Calling (Corona) |
|---|---|---|
| Objetivo Principal | Exposição de Marca (Logo) | Criação de Memórias Afetivas |
| Papel do Consumidor | Espectador Passivo | Protagonista Ativo |
| Métrica de Sucesso | Impressões e Alcance | Participação em Experiências (Booking) |
| Canal | TV e Out Of Home (Estático) | Tripadvisor, Apps e Vida Real |
O Papel da Ford e o Foco no Cliente
Não é apenas o setor de bebidas que está se reinventando. A Ford, gigante do setor automotivo, mudou seu slogan e lançou sua primeira campanha global em 15 anos com um foco radical: tornar-se uma marca “centrada no cliente”. Assim como a Corona, a Ford percebeu que vender o produto (o carro) é secundário à experiência que esse produto proporciona (a liberdade de viajar).
Essa convergência de estratégias entre Corona, Ford e Budweiser aponta para uma tendência irreversível: as marcas que sobreviverão ao século XXI são aquelas que se integram à infraestrutura da vida das pessoas de forma útil e emocionante.
Como se Preparar para a Sua Próxima Aventura
Para aproveitar as 300 mil experiências da Corona, você precisa de mais do que apenas vontade; você precisa do equipamento certo. Afinal, uma trilha para ver o pôr do sol ou um dia inteiro na praia exige que suas bebidas permaneçam geladas e seus pertences protegidos.
Se você quer levar o estilo de vida "Living is Calling" a sério, a curadoria de acessórios é o primeiro passo para garantir que a única coisa que você sinta seja o vento no rosto, e não o incômodo de um equipamento de baixa qualidade.
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Ver na AmazonPasso a Passo: Como Participar da Campanha
- Acesse a plataforma oficial da Corona ou o hub dedicado no Tripadvisor.
- Explore o mapa interativo com mais de 300 mil atividades em todo o mundo.
- Filtre as experiências de acordo com seu perfil: aventura, relaxamento ou gastronomia.
- Reserve sua experiência e prepare-se para se desconectar do mundo digital.
- Compartilhe seu momento com a hashtag #LivingIsCalling para se juntar à comunidade global.
Se você deseja ler mais artigos sobre marketing de experiência ou quer entender como sua empresa pode aplicar essas estratégias, não hesite em fale conosco.
Conclusão: O Futuro é Outdoor
A campanha “Living is Calling” é um marco que separa as marcas que falam das marcas que fazem. Ao investir em 300 mil experiências reais, a Corona não está apenas vendendo cerveja; ela está comprando um lugar de destaque na memória afetiva de milhões de pessoas. Em um mundo onde o digital consome cada vez mais nosso tempo, o maior luxo é, sem dúvida, a presença física e a conexão com o que é natural.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre a Campanha
1. O que é a campanha "Living is Calling" da Corona?
É a maior campanha global já realizada pela Corona, em parceria com o Tripadvisor, que oferece mais de 300 mil experiências ao ar livre para incentivar as pessoas a se reconectarem com a natureza.
2. Como funciona a parceria entre Corona e Tripadvisor?
As marcas criaram um hub exclusivo onde os consumidores podem descobrir e reservar atividades ao ar livre (como surf, trilhas e passeios ecológicos) curadas para refletir o estilo de vida da Corona.
3. Em quantos países a campanha está disponível?
A operação é global, com foco em mais de 30 países, incluindo mercados-chave como Brasil, México, Reino Unido e Austrália.
4. Por que a Corona foi escolhida a cerveja mais valiosa do mundo?
De acordo com o ranking Kantar BrandZ, a Corona lidera devido à sua forte identidade de marca, consistência global e capacidade de se associar a momentos de lazer e sustentabilidade.
5. Além da Corona, quais outras marcas da AB InBev estão inovando?
A Budweiser está focando na Copa de 2026 com embaixadores globais, e o grupo fechou uma parceria estratégica com a Netflix para inserção de produtos em larga escala.
